ریچارد مونتانز، پسر یک مهاجر مکزیکی، سرایدار فریتو لای بود که ایده ساخت Flamin' Hot Cheetos را مطرح کرد. خلقت او با الهام از طعم های جامعه اش، Frito-Lay را احیا می کند و صنعت غذا را مختل می کند.